Carnet
Notes publiées hors briefing
Ces textes prolongent le cahier. Ils ne remplacent pas la livraison du mercredi.
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Quand le brief doit dire l'usage de l'IA, et quand il peut s'en passer
Les équipes ajoutent des lignes « généré par IA » par précaution. Souvent trop tôt, parfois trop tard. Une lecture des pratiques de brief en France cet été.
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Voix clonées en publicité radio : ce que les campagnes de juillet ont réellement fait
Trois spots ont fait parler les rédactions spécialisées. Moins pour la technique que pour la manière dont la voix était présentée à l'auditeur.
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Images de campagne : le stock n'a pas disparu, il a changé de rôle
Les banques d'images restent dans les moodboards. Ce qui change, c'est la façon dont on justifie une image trop parfaite.
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Mesurer un texte assisté : les tableaux de bord ne disent pas la lecture
Les équipes comparent le temps de rédaction. Rarement le temps de relecture. Or c'est là que le coût se déplace.
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Former l'équipe sans catalogue d'outils : une méthode de lecture partagée
Les catalogues d'outils vieillissent en six semaines. Une habitude de lecture tient plus longtemps.
