Carnet ·
Voix clonées en publicité radio : ce que les campagnes de juillet ont réellement fait
Trois spots ont fait parler les rédactions spécialisées. Moins pour la technique que pour la manière dont la voix était présentée à l'auditeur.
Juillet a vu passer trois spots radio dont la voix principale n'était pas celle d'un comédien en séance, mais une voix reconstituée. Deux l'ont dit en fin de spot. Un l'a tu.
Le public n'a pas « détecté l'IA ». Il a réagi à un ton trop lisse, ou au contraire à une imitation trop proche d'une personnalité connue. Le débat n'est pas technique ; il est de reconnaissance.
Cloner une voix identifiable sans accord reste une ligne rouge, y compris à des fins parodiques mal balisées. Les spots qui s'en sortent le mieux présentent une voix inventée, créditée comme telle, sans chercher le sosie.
Pour un media planner, la question utile n'est pas « peut-on le faire » mais « l'auditeur croit-il entendre quelqu'un de précis ». Si oui, le brief doit traiter le droit à l'image vocale avant la production.
Nous avons versé ces trois spots au cahier d'août, avec les extraits de mentions. Ils servent de support aux ateliers de septembre.